История торговой марки Dulux начинается с истории британского концерна ICI, который с 2008 года стал частью международного концерна AkzoNobel. Компания ICI появилась в 1926 году, когда четыре крупнейших в Британии химических концерна (British Dyestuffs Corporation Limited; Brunner, Mond & Company; Nobel Industries Limited и United Alkali Company Limited) под давлением растущей конкуренции решили объединить свои активы. Brunner, Mond & Company и United Alkali Company производили кальцированную соду, Nobel Industries - взрывчатые вещества, a British Dyestuffs Corporation - красители. Новая компания была названа Imperial Chemical Industries (ICI). Число сотрудников составило 33 тыс. человек. Объем продаж объединенной компании в 1926 году составил 27 млн фунтов, прибыль до уплаты налогов - 4,5 млн фунтов. Компания быстро росла, вскоре в ICI образовалось подразделение, производящее и продающее краски, лаки, грунтовки, защитные покрытия - ICI Paints.
Первоначально ICI Paints производила лишь лак для мебели под названием Dulite. В начале 1960-х годов бренд был переименован в Dulux. Под этим именем стали выходить декоративные краски. Первые краски Dulux (Spring и LoGloss) были на водной основе, а в 1970-х годах компания сделала первые шаги в производстве масляных красок.

Трансформация компании из чисто химической компании в производителя лакокрасочных материалов (ЛКМ) оформилась в 1997 году, когда ICI приобрела химическое отделение компании Unilever - Speciality Chemicals. В 1990-х годах компания предложила потребителям новую услугу - теперь в фирменных магазинах продавцы-консультанты смешивали краски для получения желаемого покупателем цвета.
В 1997 году появилась краска DuluxWash and Wear 101, особенностью которой была повышенная стойкость к травлению. В конце 1990-х линейка продуктов пополнилась красками Mouldshield, BreatheEasy, Extreme и Special Effects. В сентябре 1999 года Dulux выпустила линию красок для детских помещений - KidZone. Все краски KidZone были разбиты на 6 пакетов. Помимо краски в них была включена аппликация и другие декоративные элементы. Сейчас британский концерн ICI входит в состав международного концерна AkzoNobel, который является лидером в производстве красок и химических компонентов промышленного применения. Краска Dulux продается более чем в 120 странах.